(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：上半年，汽車電商領(lǐng)域不斷革新，甚至打響“價(jià)格戰(zhàn)”。如京東養(yǎng)車618期間升級(jí)“震虎價(jià)”，天貓養(yǎng)車發(fā)布“大循環(huán)”戰(zhàn)略。此外，“汽車街”IPO備案獲通過(guò)，瓜子二手車推出“快遞式”送車上門服務(wù)，汽車市場(chǎng)愈加繁榮。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）對(duì)2024上半年汽車電商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/huotouzi/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
【全文概況】
事件一：集群車寶創(chuàng)始人高集群宣布破產(chǎn)
事件二：汽車供應(yīng)鏈平臺(tái)“快準(zhǔn)車服”獲2億元D輪融資 彬復(fù)資本等投資
事件三：京東汽車以舊換新平臺(tái)上線 2024年將加速布局汽車市場(chǎng)
事件四：二手車B2B電商“汽車街”在香港聯(lián)交所主板上市
事件五：途虎養(yǎng)車首發(fā)財(cái)報(bào) 2023年營(yíng)收136億元 首次實(shí)現(xiàn)全年扭虧為盈
事件六：瓜子二手車推出“快遞式”送車上門服務(wù)
事件七：天貓養(yǎng)車發(fā)布“大循環(huán)”戰(zhàn)略 投入億級(jí)資源
事件八：優(yōu)信集團(tuán)獲創(chuàng)始人官戴琨和基金NC Fund聯(lián)合投資2.5億元
事件九：微信視頻號(hào)公告：打擊汽車行業(yè)低俗擦邊營(yíng)銷行為 對(duì)違規(guī)主播將從嚴(yán)處罰
事件十：京東養(yǎng)車618期間升級(jí)“震虎價(jià)” 發(fā)布全新品牌
事件一：集群車寶創(chuàng)始人高集群宣布破產(chǎn)
1月5日，廣州市集群車寶數(shù)字科技有限公司在近日申請(qǐng)破產(chǎn)。集群車寶創(chuàng)始人兼CEO高集群在日前發(fā)布全員信，稱突如其來(lái)的三年疫情，加上國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，讓公司的生存環(huán)境雪上加霜，公司將按法律程序成立破產(chǎn)清算組，妥善處理破產(chǎn)后的各項(xiàng)事宜。
高集群，原國(guó)美集團(tuán)高級(jí)副總裁兼華南大區(qū)總經(jīng)理，十大決策委員會(huì)成員之一，管理國(guó)美華南7省業(yè)務(wù)，連續(xù)7年蟬聯(lián)國(guó)美全部地區(qū)收入第一，每年為集團(tuán)貢獻(xiàn)400億銷售業(yè)績(jī)，在國(guó)美內(nèi)部被譽(yù)為國(guó)美業(yè)務(wù)第一人。
延伸閱讀：融資頻頻卻難以為繼 直營(yíng)連鎖O2O汽車服務(wù)平臺(tái)“集群車寶”宣布破產(chǎn)
事件二：汽車供應(yīng)鏈平臺(tái)“快準(zhǔn)車服”獲2億元D輪融資 彬復(fù)資本等投資
1月26日，汽配供應(yīng)鏈平臺(tái)“快準(zhǔn)車服”宣布完成2億元人民幣D輪融資，本輪融資參投機(jī)構(gòu)分別為余江工投、彬復(fù)資本以及九溪資本。
據(jù)悉，成立至今，快準(zhǔn)車服已先后完成包括天使輪、PreA輪、A輪、A+輪、B輪、C輪、D輪在內(nèi)的多輪融資，融資總金額超10億人民幣。通過(guò)與國(guó)內(nèi)外主流汽配廠商戰(zhàn)略合作、自建全國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)物流體系、建立全國(guó)線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的模式，快準(zhǔn)車服實(shí)現(xiàn)了將正品配件從廠家直接送到修理廠手中，讓渠道更為高效、節(jié)本、透明。
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事件三：京東汽車以舊換新平臺(tái)上線 2024年將加速布局汽車市場(chǎng)
1月30日，“京東汽車以舊換新平臺(tái)”上線，在京東APP搜索“汽車以舊換新”即可進(jìn)入汽車以舊換新平臺(tái)。用戶只需填寫愛(ài)車基本信息即可獲得估值報(bào)價(jià)，并可實(shí)現(xiàn)多方比價(jià)，取得最佳報(bào)價(jià)方案。同時(shí)，“京東汽車以舊換新平臺(tái)”還聯(lián)合了嵐圖、吉利、奇瑞新能源、星途、阿維塔、捷途汽車、極越、一汽豐田、一汽奔騰、小鵬等，提供最新最全的置換補(bǔ)貼政策。
京東內(nèi)部人士透露：“2024年，京東將加速布局汽車市場(chǎng)?！彼^的布局汽車市場(chǎng)，主要匹配的是京東汽車三大業(yè)務(wù)板塊的升級(jí)。
一是加碼布局汽車整車選購(gòu)業(yè)務(wù)，包括線上、線下的汽車銷售。京東整車業(yè)務(wù)從2018年就開始布局，2023年雙11期間，一天全款線上賣出近30臺(tái)東風(fēng)新能源整車。2024年會(huì)聚焦擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，進(jìn)一步提升合作車企、廠商數(shù)量等。
二是加碼汽車零配件等車品銷售。整車銷售與汽車車品銷售互為一體。湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)周期，京東汽車整體成交額同比增長(zhǎng)超3倍。特別是特斯拉店鋪成交額環(huán)比增長(zhǎng)340%，同樣拉升了特斯拉的訂單線索和試駕訂單。
三是加碼汽車養(yǎng)護(hù)，即汽車后市場(chǎng)業(yè)務(wù)。這項(xiàng)布局在京東汽車業(yè)務(wù)條線里已十分成熟，數(shù)據(jù)顯示，目前京東汽車已在全國(guó)超160座城市開設(shè)1500多家京東養(yǎng)車門店，合作門店超過(guò)40000家。
事件四：二手車B2B電商“汽車街”在香港聯(lián)交所主板上市
5月31日，汽車街發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“汽車街”，股票代碼：02443.HK)在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市。汽車街本次IPO全球發(fā)售1500萬(wàn)股，每股發(fā)售價(jià)10.2港元，募集資金總額約1.53億港元。
據(jù)招股書透露，汽車街?jǐn)M將所得款項(xiàng)凈額用作以下用途：約40.0%將用于擴(kuò)充拍場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的地理覆蓋；約10.0%將用于加強(qiáng)公司與現(xiàn)有賣家及買家的關(guān)系，以及為公司的平臺(tái)吸引新賣家及買家；約15.0%將用于發(fā)展及多元化拓展公司的服務(wù)組合，并探索新增長(zhǎng)領(lǐng)域；約15.0%將用于進(jìn)一步投資于研發(fā)，進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，并持續(xù)支援公司的數(shù)字化舉措；約10.0%將用于與業(yè)務(wù)伙伴建立潛在戰(zhàn)略伙伴關(guān)系及結(jié)盟，以及投資或者收購(gòu)行業(yè)目標(biāo)公司的控股權(quán)益；約10.0%用于公司運(yùn)營(yíng)資金及一般企業(yè)用途。
招股書顯示，汽車街成立于2014年，由汽車交易平臺(tái)和二手車拍賣公司的美國(guó)COX汽車、全國(guó)核心經(jīng)銷商集團(tuán)、招商銀行（03968.HK）等共同發(fā)起并出資成立。2019年，汽車街完成A輪1500萬(wàn)美元融資，投資方為騰訊（00700.HK）、京東（09618.HK）；2022年完成B輪1500萬(wàn)美元融資，投資方為CR Matrix Limited。IPO前，騰訊持股約4%，華興旗下CR Matrix Limited持股為2.8%，京東旗下Dazzling Calcite持股為2%。
事件五：途虎養(yǎng)車首發(fā)財(cái)報(bào) 2023年?duì)I收136億元 首次實(shí)現(xiàn)全年扭虧為盈
3月14日，途虎養(yǎng)車發(fā)布2023年全年業(yè)績(jī)公告。數(shù)據(jù)顯示，2023年，途虎養(yǎng)車營(yíng)業(yè)收入136億元，同比增長(zhǎng)17.8%。核心業(yè)務(wù)汽車產(chǎn)品及服務(wù)增速?gòu)?qiáng)勁，其中輪胎及底盤零部件收入55.5億元，同比增長(zhǎng)20.9%；汽車保養(yǎng)收入49.3億元，同比增長(zhǎng)22.5%。
2023年經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)4.8億元，首次實(shí)現(xiàn)全年扭虧為盈；毛利額33.6億元，毛利率24.7%，較上年度提升5.0個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，途虎養(yǎng)車董事長(zhǎng)兼CEO陳敏表示，“2023年對(duì)途虎而言是破局發(fā)展的一年，我們?nèi)〉昧藵M意的成績(jī)。這離不開公司十二年如一日的堅(jiān)守與努力，以及對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察和精準(zhǔn)把握。途虎養(yǎng)車將繼續(xù)探索創(chuàng)新，不斷推出符合用戶需求的新產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)和滿意度。同時(shí)，公司也將與合作伙伴緊密合作，共同推動(dòng)汽車后市場(chǎng)的健康發(fā)展?！?/p>
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事件六：瓜子二手車推出“快遞式”送車上門服務(wù)
3月份，瓜子二手車再次升級(jí)服務(wù)，推出“快遞式”送車上門服務(wù)，讓超過(guò)200個(gè)城市的用戶享受到了更為便捷的一站式選車、試車、購(gòu)車二手車電商服務(wù)體驗(yàn)。用戶在瓜子平臺(tái)購(gòu)車后，可選擇距離當(dāng)?shù)胤?wù)中心100km內(nèi)的任意地點(diǎn)提車，瓜子免費(fèi)將車輛送達(dá)并現(xiàn)場(chǎng)辦理所有相關(guān)手續(xù)。
瓜子二手車?yán)孟冗M(jìn)的大數(shù)據(jù)分析和智能匹配技術(shù)，平臺(tái)能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的需求，高效連接買賣雙方。而成熟的物流配送系統(tǒng)，則保證了車輛能夠在最短的時(shí)間內(nèi)安全送達(dá)買家手中。
事件七：天貓養(yǎng)車發(fā)布“大循環(huán)”戰(zhàn)略 投入億級(jí)資源
3月10日，天貓養(yǎng)車2024“全力出擊”加盟商大會(huì)在杭州啟幕。當(dāng)天，天貓養(yǎng)車正式發(fā)布全新“大循環(huán)”戰(zhàn)略，從線上渠道、爆品打造、門店模型、運(yùn)營(yíng)管理、供應(yīng)鏈五個(gè)維度實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)，為加盟商探索出明朗的商業(yè)模型。
“天貓養(yǎng)車將以億級(jí)資源投入助力加盟商擁抱新流量。”天貓養(yǎng)車總經(jīng)理李逸承諾，天貓養(yǎng)車將持續(xù)夯實(shí)與淘寶、抖音、美團(tuán)和高德四大平臺(tái)的深度合作，對(duì)于線上下單、線下交付的訂單，堅(jiān)持把利潤(rùn)分享給門店，與加盟商們實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)。同期，天貓養(yǎng)車啟動(dòng)年度爆款戰(zhàn)略，“小保養(yǎng)”“小美容”等極致性價(jià)比套餐讓流量更加精準(zhǔn)灌入門店。
事件八：優(yōu)信集團(tuán)獲創(chuàng)始人官戴琨和基金NC Fund聯(lián)合投資2.5億元
3月份，二手車零售商優(yōu)信集團(tuán)宣布簽署投資意向書。根據(jù)SEC文件，公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官戴琨和基金NC Fund，將聯(lián)合對(duì)優(yōu)信集團(tuán)投資約3480萬(wàn)美元，約合人民幣2.5億元。據(jù)悉，NC基金是一家專注于汽車相關(guān)行業(yè)的投資基金，該筆投資目前為意向階段。
SEC文件顯示，NC Fund此番擬以每股0.004858美元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)，換算后，相當(dāng)于每股美國(guó)存托（ADS）股1.4574美元。
在優(yōu)信宣布這筆新投資之前，優(yōu)信于2023年9月與合肥建投北城實(shí)業(yè)投資有限公司（下稱“合肥建投”）訂立股權(quán)投資協(xié)議。合肥建投承諾在未來(lái)10年內(nèi)，分期向優(yōu)信（合肥）汽車智能再制造（“優(yōu)信合肥”）投資最高15億元人民幣。
事件九：微信視頻號(hào)公告：打擊汽車行業(yè)低俗擦邊營(yíng)銷行為 對(duì)違規(guī)主播將從嚴(yán)處罰
5月17日，【微信珊瑚安全】發(fā)布關(guān)于打擊汽車行業(yè)低俗擦邊營(yíng)銷行為的公告。公告稱，為打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，維護(hù)綠色健康的平臺(tái)環(huán)境，微信視頻號(hào)嚴(yán)厲打擊各類違規(guī)問(wèn)題，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
近日，平臺(tái)通過(guò)日常巡查和用戶投訴發(fā)現(xiàn)，個(gè)別主播在直播間介紹汽車相關(guān)信息和發(fā)布汽車行業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，通過(guò)低俗擦邊行為來(lái)博取眼球、吸引流量，這一行為破壞了平臺(tái)健康生態(tài)，也對(duì)用戶體驗(yàn)造成不良影響，對(duì)于存在違規(guī)行為的主播，平臺(tái)將進(jìn)行從嚴(yán)處罰，處罰手段包括但不限于警告提醒、限流、掐斷直播、禁播、扣除信用分等。今年以來(lái)，平臺(tái)累計(jì)處置1191個(gè)違規(guī)直播間，并視違規(guī)情況，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則對(duì)賬號(hào)進(jìn)行處置。
公告表示，微信視頻號(hào)直播倡導(dǎo)健康、自然、積極向上的理念，鼓勵(lì)廣大主播在平臺(tái)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在直播過(guò)程中，請(qǐng)主播不要穿著過(guò)分暴露的衣裙，避免刻意將鏡頭聚焦于個(gè)人的身體隱私部位。如果你在觀看視頻號(hào)直播的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)相關(guān)的違規(guī)行為，可通過(guò)【直播間右上角“分享”按鈕-投訴】進(jìn)行投訴，平臺(tái)將會(huì)第一時(shí)間核實(shí)處理。我們非常重視你的投訴，并將努力維護(hù)視頻號(hào)直播平臺(tái)的良好秩序，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。感謝你對(duì)平臺(tái)的支持與監(jiān)督！
事件十：京東養(yǎng)車618期間升級(jí)“震虎價(jià)” 發(fā)布全新品牌
5月30日，京東養(yǎng)車在合作伙伴大會(huì)上向2億京東車主用戶承諾，京東618將提供“買貴賠、包安裝、無(wú)憂退”的全面保障。618期間，京東養(yǎng)車“震虎價(jià)”將再升級(jí)，換輪胎做保養(yǎng)真5折；同時(shí)，輪胎以舊換新至高可享返價(jià)值200元的京豆，并加贈(zèng)價(jià)值198元的MAX會(huì)員卡。
京東養(yǎng)車還發(fā)布了全新品牌—“養(yǎng)車來(lái)京東 有保障、更專業(yè)”，并將圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)進(jìn)行全面升級(jí)。京東養(yǎng)車將在未來(lái)三年將助力玲瓏、朝陽(yáng)、昆侖等10大國(guó)貨品牌總銷售超100億，聯(lián)合品牌打造1000余款超級(jí)新品，并為行業(yè)培養(yǎng)超50000名復(fù)合型專業(yè)技師。
【小貼士】
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